袜子老赵+直播电商：源头直采成网红制胜趋势

2019年的双十一，“直播购物”成为购物新风尚。商家看中头部Vlogger的号召力，不断抛出合作橄榄枝。

以短视频头部平台西瓜视频人气Vlogger“木子美咚咚”与互联网品牌“袜子老赵”的合作为例：34万粉丝，历史直播成交量高达两百万的人气视频达人，双十一期间木子美咚咚联合袜子老赵的一场直播，就为店铺带来10万+的销售额。

木子美咚咚的历史播放数据

平台扶持是直播电商火爆的基础。一场直播竟有如此大的威力，单靠Vlogger当然不够，还要有优秀的平台以及优质的推广产品做后盾。早在今年7月西瓜视频就曾宣布针对短视频内容推出“万元月薪”计划，设立创作基金，投入百亿流量以激励优秀Vlogger。此外，头部Vlogger为了维持粉丝粘度会对推广产品进行严格把关，例如木子美咚咚此次与“袜子老赵”合作，也是功课做足的结果。

优质货源是直播电商的重要保障。袜子老赵乍看之下是新兴的互联网袜子品牌，其实它的背后是著名的企业男袜供应商“拓扑袜业”。全球超半数的国际大牌袜子都是由拓扑袜业OEM，其中不乏LV、GUCCI等奢侈品品牌。此次进军电商，袜子老赵凭还吸引了著名企业家、财经作家吴晓波以及“五分钟商学院”的创始人刘润的关注。为保障满足主播的多款式、小批量生产需求，袜子老赵创新使用“AI设计+柔性生产链”结合的新技术，使袜子更符合直播电商消费人群的购物需求。

袜子老赵创意袜子

优秀的Vlogger，平台的扶持再加上强大产品，袜子老赵双十一直播数据如此优秀也就不足为奇了。即将到来的西瓜年货节，袜子老赵将再次联手西瓜视频平台推出直播活动，此外著名设计平台洛可可也会亮相西瓜年货节。相关清单近期即将公布，直播电商未来还会带来哪些新奇好物？让我们拭目以待。