乘风破浪的城市，正在"抖"起来

在这个"万物皆可直播"的年代，"上云"已成为各大城市展现风采的新玩法。线上文化节、线上音乐节等，已成为城市"种草"更多年轻人的不二选择。

作为杭州城市文化的名片，进入第四年的钱塘江文化节也在寻求新的"破圈"可能。与"抖inCity美好生活节"IP的深度融合，和抖音上拥有3800多万粉丝的"网红"李子柒线上互动，邀请抖音音乐人4811组合为钱塘江文化节定制MV《江上行》，以及通过"弄潮儿"创意贴纸等各类创新玩法，为城市文化的创意传播注入全新动力。

杭州并不是第一座吃螃蟹的城市。其实早在各行各业被疫情"逼"上直播前，城市早已开启了云上直播的序幕。数据显示，抖音在2019年重磅打造的IP抖inCity美好生活节，联动1000+抖音达人与用户玩到一起，为30+城市传播城市美好力，IP累计斩获官方话题声量250亿+，吸引线下50万+人次打卡，还为100+品牌提供了优质营销机遇。

城市"上云"玩什么

不得不说，抖音给"城会玩"提供了更多的可能性。

城市"上云"可以玩什么？2020年的钱塘江文化云尚汇，从启动仪式开始，就由线下参与向线上共享全面转型。直播当天，除了有李子柒、吴晓波、胡坚等大咖名人线上打call助阵，更是吸引了近40万的观众，共同见证线上文化节"云"启幕。同时，首创了"四云"概念，通过"云享、云观、云游、云街"四大主题板块，全方位展现钱塘江文化之美、艺术之韵。

（李子柒线上为潮醒钱江打call）

在钱塘江文化云尚汇上线一周左右，#潮醒钱江#抖音话题收到了3.1万支视频投稿，话题累计播放1.3亿多次，抖音在短视频领域的实力毋庸置疑，嫁接到城市宣传时，充分融合了大咖资源和草根创意。在"四云"板块，既有"云享"名人大咖的线上分享，也有"云观"历届钱塘江文化节原创佳作的精彩呈现，更有"云游"来自钱塘江流域全面小康样板的影像记录，当然还少不了"云街"杭州江干辖区街巷生活的动人瞬间。

而作为钱塘江文化云尚汇的重要承载，"四云"板块的所有短视频，也在一周时间内，达到了5000多万次的播放量。如果说高大上是城市宣传一直在走的路，那在云上直播时代，借助这一广阔的平台，那些有创意的年轻人也有了更大的舞台。

据悉，此次云上文化节首发的充满江南古典韵味的原创歌曲MV《江上行》，演唱者是来自浙江音乐学院流行演唱专业大二的学生，她们的抖音号"一个大金意"在抖音上有730多万粉丝。在此之前，这四个在宿舍里以"唱歌接力"的形式火上抖音的女生，做梦也想不到自己会成为传递钱塘江文化的使者。

在移动互联网时代，如何"种草"年轻人，是每个平台都在思考的问题，城市宣传也不例外。留住年轻人，吸引年轻人，是一个终极命题。

这次的原创歌曲MV《江上行》，面孔虽然陌生，但是却引发了广大网友的共情， 纷纷参与互动并点赞留言。有的说，在杭州生活越久，越觉得这个城市有独特的文化魅力，希望杭州越来越好，也希望钱塘江文化能被更多人知晓。也有的说，《江上行》的MV也太有感觉了吧，我也想穿着旗袍去钱塘江边，做一个温柔的女侠客。

共情带来共鸣，共鸣带来流量。数据显示，原创歌曲MV《江上行》在抖音上累计播放251.5万次，观众点赞7.8万个，并同步入库至QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、西瓜视频等。

抖音读懂千城千面

"抖inCity美好生活节"这个抖音自营的IP，经过一年半的历练，数据流量只能说是简单的表象，内化来看，它早已懂得千城千面，每个城市都拥有独特的文化基因。

今年五月，2020抖in武汉乐来越好城市Live秀在"光谷大脑"——武汉未来科技城举行。这场云上视听音乐嘉年华，以光谷马蹄莲为背景，为光谷量身打造的原创歌曲《风浪》全网首发。在现场2小时不间断直播中，通过连麦齐聚多位知名抖音音乐人，吸引超过50万人相聚云端，点赞人数达100多万。

（抖in武汉乐来越好）

到了六月的钱塘江文化云尚汇，杭州又开发出了在抖音上的新玩法。特别定制的美妆互动贴纸，以弄潮儿为主形象，并融入杭州国际会议中心、来福士、杭州大剧院等钱塘江畔特有的时尚文化元素，让用户用自己的创意为城市代言。贴纸上线24小时内，就有6000多位用户参与拍摄，截至目前累计引发135.6万网友参与体验，掀起文化互动新热潮。这一玩法，一定程度上是最近抖音爆款"变身漫画"的城市落地版。

（弄潮儿形象定制贴纸）

业内人士认为，像抖音这样的平台，不仅能提供在线直播、短视频矩阵，还可以借助创意营销方式，让平台上的活跃用户成为城市宣传的"自来水"。可以说抖音都是带着对一座城市的理解，去巧妙地结合潮流和传统，深度挖掘城市气质的特色和本地文化的精粹，并通过年轻人喜欢的方式演绎城市独有的魅力，让城市形象在网民心中更有层次感。

"种草"年轻人才是未来

"勇立潮头、大气开放、互通共荣。"浙江省钱塘江文化研究会会长胡坚用12字道出了钱塘江文化的内涵，而如何传播这一精神内涵，也是文化创新传播的命题。结合抖音短视频这一创新传播形式，让钱塘江文化"抖"起来，"火"起来，也是文化创新传承的重要形态。

如果说抖音给城市宣传提供了更受年轻人喜爱的玩法，对于沉寂的传统文化而言，抖音这样的平台，让它以新的方式融入了年轻人的生活。在抖音上，光是国家级非遗项目相关视频数量就超过4800万，播放超过2000亿次，获得点赞超过64.8亿次。

在今年的文化和遗产自然日，抖音发起"非遗市集"活动，邀请富阳油纸伞传承人闻士善在内的多位非遗传承人走进直播间，向网友讲述非遗历史，解析传统工艺，推荐非遗好物，带动非遗产品走向千家万户。截至6月13日，共有超过37万名网友进入"非遗市集"相关直播间，了解非遗，为非遗下单。

其实，抖音在非遗文化的打法上，不仅仅改变的是传播渠道和变现路径，归根结底是在重塑互联网原住民，这一代年轻人的心智。除了需要商品-主动寻找-进行对比-下单付款这样的传统购买路径之外，"种草"成了年轻一代的关键词。"躺在床上没事就刷抖音"，当年轻人们在抖音上看到了非遗更新更潮的一面时，就很容易被"种草"。而一些致力于传承非遗文化的MCN机构，也正在抖音上试图改变非遗传承人苦哈哈的形象，他们也可以很潮很欢乐，也可以过上体面的生活，在他们看来这样才能为非遗传承吸引更多的人才。