爆品5秒售罄，单场消费额超50万：智慧图助力花印打造购百直播新模式

电商、新零售、直播带货等新型商业模式不断刷新着消费市场。在此背景下,渠道与玩法不断解构、重组、焕新,面对快速变革的商业生态,品牌主想要争取更多曝光量,更需要个性化主张。日前,国内领先的实体商业数字化服务商智慧图举办的“2020导购创造赢”直播活动便帮助品牌主通过线上直播打造购百直播新模式,加强了产品与多元化消费场景间的链接,在线上建立了新的“人货场”关联。

花印首次联动购百直播带货,智慧图助力品牌实现新突破

以直播为代表的数字化营销模式不仅正在带动传统商业体打开线上市场,也在加速线上线下渠道的一体化发展。全渠道消费兴起的背景下,加深消费洞察,制定多元化营销策略成为品牌主面临的一大新挑战。

秉持“让实体商业更智慧,让消费体验更美好”的使命,智慧图一直致力于通过数字化运营方案助力线下购物中心打造私域流量池,同时联合购物中心资源助力品牌提升营销效率,实现多品牌全渠道运营。6月24日至6月30日期间,智慧图举办的“2020导购创造赢”通过直播链接全国大型购百中心及数百名导购员,更开辟了品牌导购分场,极大地提升了品牌影响力。其中,以花印为代表的品牌表现十分亮眼。

专注护肤12年的花印,以“科技,独特”作为核心,自2018年便已顺应社会化及数字化媒体发展趋势进行布局,进行了短视频、直播、数字化新媒体投放等一系列举措。为拓宽品牌渠道,提升品牌曝光率,花印在智慧图创造赢大赛中首次联动购百直播,爆品洗面奶直播开场5秒便售罄,另一明星爆品卸妆水则创下单场直播销售额超50万元的好成绩。

此次导购创造赢直播大赛中,智慧图联合全国大型购物中心,将原本门店的导购发展成基于私域流量社群进行带货的主播,通过导购积淀的专业知识为客户答疑解惑,凸显品牌亮点,打造了独一无二的品牌形象;同时,智慧图联合品牌方进行选品,联合购百资源推出全网最优惠的爆款产品,不仅可以有效地吸引流量,还能对沉淀的消费数据进行分析,为进一步精细化运营打下了基础。智慧图为购百直播加码技术、营销方案投入,不仅打破了品牌主在传统销售模式下时间和空间的限制,更拉近了消费者与商品、品牌之间的距离,实现了数字化营销方式对“人、货、场”的重构。

花印品牌方表示:“这次创造赢直播中,我们主推的一款产品直播转化率达到了25%,销售数据表现也非常不错。不同于以往单纯注重线下或者线上的经营销售模式,此次合作打破实体与线上平台边界,是营销玩法的突破性尝试,我们未来希望和智慧图平台共同发展,拓展一线及二三线城市购百直播的带货新模式。”

直播带货赋能传统商业体,智慧图持续推进数字化变革

作为国内领先的实体商业数字化服务商,智慧图凭借多零售业经验及数字化经营优势,已为全国多家购物中心、百货商场、机场等大型实体商业合作提供完整的智慧商业解决方案,成功运营项目超3000个,打造了与西单大悦城、王府中環、威海威高广场等知名购物中心合作的成功案例,迅速占领了行业领先地位。自2011年成立以来,智慧图一路获得经纬中国、360、美团点评等知名风险投资机构及互联网产业资本的加持。2018年,智慧图更是宣布完成由腾讯云领投的新一轮战略投资,与腾讯云实现战略合作,不断完善智慧商业服务体系的搭建,成为腾讯智慧零售的重要合作伙伴。

新消费生态崛起,直播受到高度重视并发展成为下一个风口。在这次的“2020导购创造赢”直播大赛中,智慧图不仅与购物中心合作,为其提供技术、产品、营销、运营等支持,更在通过专业导购引流,联合购百资源,为品牌方搭建与消费者互通桥梁的基础上,帮助品牌方实现了曝光与销量的双重突破。

以此次导购创造赢直播大赛为基础,未来,智慧图将进一步拓展购物中心直播+电商模式,不仅将持续打造能为购物中心及品牌主实现销售额、曝光量增长的直播间,更将持续拓展专业导购资源,在满足消费者个性化消费需求的同时深挖购物中心私域流量潜力,拓新客获老客,持续为品牌主创新数字化营销模式贡献重要力量。