“直播+”下的第一秧落地，天猫包销千亩五常良田

5月，正值东北黑土地的春耕时节，田间地头到处都是辛勤的身影。就在5月15日，春耕节在黑龙江五常正式启动，五常副市长张建春亲自下田，并在十万网友的见证下展开春耕第一秧的直播。

随着五常副市长张建春插下今年春耕的第一株秧苗，阿里巴巴正式宣布将“数字粮仓”落地于五常，五常也将成为中国重要的数字化大米基地。此番举动是阿里巴巴时隔11年重启“春雷计划”中的一部分，在早前阿里发布的“春雷计划”中，阿里巴巴重点在黑龙江、吉林、辽宁、河北、山东、山西、湖北、内蒙古等八个核心省区建立 “数字粮仓”，以数字化的方式兴农助农，体现了阿里的社会责任感。

塑造品牌探索新模式，天猫带领五常大米稳步前行

当舒兰进入特殊时刻，相距70公里外的五常无疑也将受到一定的影响。春耕还刚启动，受到疫情的影响，春耕的农民数量将受到限制，也就意味着稻米的产量可能也将受到一定的影响，进而导致复工复产的信心受到打击。

为纾解因疫情所产生的影响，也为五常稻米安全找到阶段性调整期的业务发力点，天猫首先从原产地的特别之处出发，展开溯源直播，让更多人了解原产地粮食背后的不易。从五常副市长张建春插下春耕第一秧到整个春耕仪式，天猫通过溯源直播的方式向消费者展现了五常农业的珍贵，“株距八寸、行距尺二”，农民们用巧手精准把控的插秧尺度，保证了所有稻米都能够受到均匀的灌溉和光照，保证稻米的最高品质。通过溯源直播让消费者在直观看到粮食的真实面貌的同时，更能吃得安心。

同时，与天猫达成合作的“五米常香“的创始人李兴治亦是黑龙江人，作为新农人的他兼具农人对大米品质的要求又把握住了数字化运营的局势。五常“数字粮仓”的建立，也预示着“五米常香”和阿里巴巴将基于各自的优势资源，让五常地标产品直达更多人的餐桌。天猫将通过淘宝直播及视频推广等多种方式让消费者知道五常地标产品，“对我们来说，不仅是开拓了更多的线上渠道，品牌认知也会得到强化。”李兴治说，就农业领域而言，变化正在自下而上地发生着。

除了五常之外，海伦、方正、明水、青冈等黑龙江粮食主产区的春耕同期启动。“数字粮仓”计划将系统帮助黑龙江各个粮食产区，通过淘宝天猫塑造品牌，拓宽销路。

大米基地数字化升级，天猫要让五常大米走“花路”

为了不辜负每一颗珍贵的五常大米，也为了助力五常农业坚定信念持久抗疫，天猫卯足劲要让五常大米走“花路”，并C位出道。在春耕仪式当天，天猫在微博上打造了阅读量超2000万的#春耕进行式#和阅读量1亿的#五常市长下田插下第一秧#微博话题。这一话题的引爆，不仅激发了全民对春耕的关注和讨论，还进一步提升了大家对五常大米数字化升级的认知。

另外，五常大米“五米常香”也在薇娅的直播间爆卖。这是五常大米首次进入薇娅的直播间，连薇娅都不得不感叹这真是期待很久了，因为早前就有不少网友在等五常大米。直播当晚，5万袋五常大米秒空，见证了消费者对五常大米的认可。

除了加大五常大米的曝光量，在大米的“基地直供”渠道上，天猫拓宽销路。随着“数字粮仓”的建设，五常大米可以通过天猫平台，以基地直供的方式更快直达消费者的餐桌。现在，消费者就已经可以提前预定今年秋天收获的新米。同时，五常有机大米的兑换卡已经在天猫上线，消费者现在下单，就可以随时选择提货，享受到现磨新鲜的品质有机大米。

据悉，本次活动期间大米品类爆发式增长， 4天卖出约7500吨大米，同比增长超100%，天猫五常大米基地共卖出15万袋大米。本次活动，让更多的消费者关注到了正宗五常大米，建立了买正宗五常大米上天猫的心智。

某种意义上说，此次阿里巴巴将“数字粮仓”落地五常，将帮助拓展全新的销售渠道。从社会责任出发，阿里巴巴将运用数字化优势推进销量，在加速提振复工复产信心之余，也为五常农业的数字化转型升级积蓄能量，完善农业的数字化体系。