TikTok与快时尚“联姻”，中国品牌走红海外市场

　据英国《每日电讯报》报道，借助TikTok平台营销，中国快时尚品牌SHEIN已成为最受英国Z世代欢迎的快消品牌之一。“通过TikTok，SHEIN不仅抓住了Z世代年轻人的钱包，更抓住了他们的心。”

　　SHEIN是一家成立于 2008 年、总部位于江苏南京的跨境快时尚公司。仅2019年，SHEIN就上新15万款，平均每月上新一万余款，仅一到两月就赶上了 Zara 全年的上新量。同时，除了快速的换新速度和低廉的价格，SHEIN在欧美市场异军突起也得益于在TikTok社交平台上的成功营销。据Fanbyte Academy报道，SHEIN成为2020年TikTok上最受欢迎的快时尚品牌之一。

　　中国快时尚Shein成为2020年度TikTok最受欢迎市场品牌

　　截止目前，TikTok话题标签#shein内相关视频浏览量已达65亿次。不少视频都是来自TikTok时尚达人的SHEIN开箱分享，她们精心试穿，并配以文字图片介绍，加上有趣的剪辑和动感的音乐，让观看者充满购物的欲望。在平台上拥有7900万粉丝的博主Addison Rae，就是在TikTok上推广SHEIN的一员。在这样超级时尚网红的推荐下，SHEIN的品牌热度在年轻人范围内迅速升温。

　　TikTok超级网红Addisonre Rae为Shein“带货”

　　自媒体孵化机构首席执行官Mae Karwowski坦言，“TikTok和SHEIN的结合是一次完美的‘联姻’。SHEIN低廉的价格对绝大多数消费者都有很大的吸引力。同时，TikTok作为具有绝对年轻影响力的社交平台，为SHEIN引来了大量活跃的购物群体。”Karwowski还提到，比起在Instagram单纯浏览衣服的图片，或者在Youtube上观看试穿的长视频，TikTok可以在最短的时间内，以新鲜有趣的方式为大家展示衣服的上身效果。”

　　TikTok时尚达人分享SHEIN开箱穿搭视频

　　同时，SHEIN还将TikTok用户视频转发在自己的官方网站上，这激发了更多的顾客将试穿及购物分享发送在TikTok上，以冀得到他人的关注和点赞。这使得SHEIN开箱分享（#Sheinhaul）也成为了TikTok上一种备受年轻人追捧的潮流趋势。

　　借助TikTok平台，这家总部坐落在中国的跨境快时尚品牌成功在海外打出超高人气。在成功打开欧美市场后，SHEIN也开始在中东市场崭露头角。

　　SHEIN的TikTok营销策略无疑是成功的。正如Karwowski所言，“TikTok和快时尚的特质十分契合，因为TikTok本身就是一个激发用户快节奏娱乐社交、体验生活新鲜感的平台。”