探索人车生活新方式，一汽丰田挚爱出行新伙伴集体亮相

春意正浓，只此青绿，趁时光正好，带上挚爱的人赴一场春日之旅，唤醒内心憧憬的品质生活。

2023年，是一汽丰田成立20周年，也是迈进“千万+”时代的起始年，正值“绿水青山芳草地，帐篷天幕煤油灯”的美好时节，一汽丰田特别企划“20周年挚爱购车节”营销推广活动，结合时下汽车、出行热点话题，聚集三大平台、百位达人共同庆祝一汽丰田挚爱20周年。

在3月25日和4月15日各开展一场形式新颖的沉浸式直播盛宴，邀请多位来自生活、汽车、自驾露营等领域的资深KOL到场互动，围绕“一汽丰田与用户的挚爱瞬间”“人车生活新方式”等话题，探讨不同生活场景的车型选择，表达一汽丰田致力于为用户带去更高品质的产品、服务与体验。

截止4月15日直播结束，两场直播总观看量达103万+，互动量达226.4万+，一汽丰田挚爱20年微博相关话题 #挚爱20 爱正当时# 全平台总曝光量达1.2亿+，百位大咖到门店打卡种草传播。

 

3月25日下午，一汽丰田20周年挚爱购车节——深情礼遇 挚爱焕新直播正式开播，共推出SUV皇冠陆放、MPV格瑞维亚以及轿车亚洲龙三款用户挚爱的车型。现场邀请资深媒体人-胖川说车和时尚人气博主-Freya_芳芳现场花式说车，从一汽丰田的挚爱瞬间话题引入，分享一路陪伴丰田成长的忠实粉丝车主来信。有粉丝在信中分享自己与一汽丰田“一车传三代，代代都挚爱”的感人故事，更有车主借一汽丰田20周年这个特殊的日子深情表白：“感谢一汽丰田皇冠的一路陪伴，见证了我的家庭和事业。未来我和我的家人也会继续陪伴皇冠、陪伴一丰”。同时，直播间开启“云看车 云试驾”,让粉丝足不出户解锁车型魅力。

3月25日 云看车解锁车型魅力

一汽丰田坚持洞察时代之变，想用户所想，传递高品质的生活价值。那怎样的生活才是高品质的呢？对于快节奏的城市精英而言，汽车是生活的“第三空间”，露营正逐渐成为时下最热门的旅游方式之一，以“轻奢露营+汽车”的场景式体验，可以拥抱自然山野，享受轻奢露营，品尝精致美食，这或许就是人们追求的高品质生活价值。

4月15日，精心策划的一汽丰田20周年挚爱购车节——深情礼遇 挚爱出行直播间，跨越空间的限制，置身于自然山水之间，开启一场沉浸式春日驾车露营直播。通过资深车评人佳欢说车分享乘坐荣放车型的体验，知名旅游博主琳时出发Travel_Lin分享专业露营技巧和户外露营选车指南，多角度分析荣放、卡罗拉、格瑞维亚车型的空间、安全性、舒适性、驾驶体验及其他功能优势，实现产品力与用户需求的精准链接，野营出行选荣放、家庭出行选择卡罗拉，尊享出行选格瑞维亚。

4月15日 资深车评人佳欢说车 知名旅游博主琳时出发Travel_Lin分享户外露营选车指南

在两场直播活动中，一汽丰田为了感谢用户对产品的支持与信赖，针对活动期间购车用户，共抽取了三位幸运观众赠送49999元挚爱购车礼，彻底将直播间的人气推向高潮。

多轮好礼抽送 点燃直播间热情

作为家喻户晓的合资品牌，一汽丰田一举拿下J.D. Power 2022中国车辆可靠性研究所可靠性排行榜第一名的成绩，卡罗拉COROLLA 全球销量112万辆，荣放Rav4全球销量87万辆，分别荣获全球最畅销车型冠亚军称号，其中格瑞维亚GRANVIA更是荣膺2022年度中国汽车风云盛典“最佳设计车”奖。

 

本次主题直播，是一汽丰田进入“千万+”时代发展的一次全新尝试，也是汽车品牌电商对线上线下的深度探索，通过线上云看车、云体验，深度解读人车新生活，并借助全平台直播推广，采用线上下单到线下体验的方式，形成品牌营销闭环。未来，一汽丰田必将不负挚爱，让每一位车主都能以成为“千万分之一”而骄傲，助力一汽丰田缔造下一个千万传奇。