妈妈的花纹 | 这个母亲节，天猫有点不一样

近期,天猫联合中国妇女杂志在母亲节推出了一支公益短片《妈妈的花纹》,并同步发起了主题公益活动,呼吁更多人为妈妈关注一次妊娠纹。不仅打开了妈妈们的共情阀门,也在全网展开了一场暖心的互动,让更多的人了解、关注到妊娠纹,带来对妈妈这个群体更多的理解和支持。

意料之外的是,在活动发起期间,一则#产科医生给女儿手绘妊娠纹科普画#新闻话题冲上了微博热搜TOP2,人民日报、环球时报、央广网、中国日报、新京报等主流媒体纷纷主动点赞、跟进报道。而天猫则抓准时机借势此话题发布了#妈妈的花纹#妊娠纹科普长图,让更多领域、多圈层的用户关注到了这个被隐藏已久的问题,

联合中国妇女杂志社发出公益倡议

明星名人助力态度发声

看不见不等于不存在,发声就是好的开始。 妊娠纹是一个超半数妈妈都有的问题,却也是一个妈妈们很少提及的问题。与妊娠纹的普遍性形成矛盾的是,它在日常生活中并不常见。我们也很少听人提及妊娠纹,往往提及时,也是在关注它的样子和美丑,而不是关心背后的问题。

5月11日,天猫借助不同圈层KOL的影响力,以明星、名人发声为起势,邀请邓亚萍、高圆圆、霍思燕、吉娜·爱丽丝、她刊主编李小胖、搜狐健康主编袁月、儿科医生虾米妈咪、母婴育儿博主G姐发布系列公益倡议海报,将“妊娠纹”这一关于女性健康的公益话题代入大众视野,发表态度宣言,为被妊娠纹困扰的妈妈群体发声,迅速引发大众的关注。

5月13日,天猫携手中国妇女杂志社发布《妈妈的花纹》主题视频,顺着妈妈们一帧帧惊讶、思索、眉头紧锁的镜头,我们看到妊娠纹不只是在肚皮,它也可能在妈妈的大腿、手臂等地方,还伴随着瘙痒和焦虑。也看到妈妈们面对这些问题也比我们想象中,更需要被关注、被呵护。

值得一提的是,这支视频也跳出了“审美”的评判标准,从真实的洞察出发,呼吁大众:了解妊娠纹的成因、规律、还有妈妈们的感受,远比评价它的美丑更有意义。

也正如片中所说,“好看,从来不应该是这个世界上吸引目光的唯一理由”,只有更多的人能够认真地将妊娠纹作为一个正常的女性生理健康问题来看待,才能更好的帮助妈妈们从容的面对遇到的困扰。

公益派送妊娠纹科普卡片

发挥品牌势能提升社会面关注

关注本身就是一种力量。

品牌经过真实的访问和调研发现,很多妈妈希望妊娠纹被关注、被谈论,当它不再是一个被忽视的存在,那将也不再是一个单纯的美丑问题,而是被社会科学、友善关注的女性健康问题,尤其是伴侣和孩子的理解和包容,对妈妈来说,非常重要。因为孕育的过程,不是妈妈一个人的通关战。

为了让更多的人了解到妊娠纹的成因、规律,以及妈妈们的感受,天猫也携手中国妇女杂志社打造妊娠纹科普卡片,同时,天猫在母亲节礼遇季活动期间,还联合海蓝之谜、倩碧、兰芝、大宝、百雀羚、凡士林、babycare、Mistine、得宝、可复美、美德乐、蒂佳婷、elta、海马爸比、安热沙、袋鼠妈妈等品牌参与此次公益活动,有的将妊娠纹科普卡片随包裹向用户免费派送、有的在线上发布妊娠纹科普问答长图,呼吁人们加强关注,通过学习帮助妈妈们去科学地预防、缓解妊娠纹。

除此之外,天猫还联合欧诗漫、AMIRO觅光、古良吉吉、十月结晶、红色小象把妊娠纹印在了日常用品的外观上,打造了“妈妈的花纹”概念款海报,让妊娠纹出现在更多我们生活中日常可见的地方。

相信天猫通过联合品牌发挥自身的势能效应,能让这个问题有更多被看见的可能。当妊娠纹问题获得更多的关注和支持、被正常的看待和大方的谈论,也会有更多人有意识的去和妈妈一起共同面对这些问题,更友好的环境自然也会形成,而妈妈们也能在这样的环境下获得支持和鼓励,从而缓解妊娠纹焦虑。

网友暖心回应自发扩散

#妈妈的花纹#引爆全网讨论热潮

从5月11日第一波声势开始,#妈妈的花纹#相关话题热度便已逐步攀升,除了官方的发声和各大品牌的响应,天猫携手「中国妇女杂志社」在母亲节活动期间,以#妈妈的花纹#为主题发起征集活动,并邀请「她刊」同步在小红书发起话题讨论,呼吁人们共同关注妊娠纹问题,分享关于妊娠纹的故事和心得体会,参与到女性健康的公益活动中来,将关注的声量推向了一个高潮。

截至目前,#妈妈的花纹#话题阅读量达7.5亿,互动量19.3万,在话题内,有妈妈们大方分享的心路历程,也有网友们的暖心鼓励......

天猫#妈妈的花纹#这波品牌发声,让妊娠纹这个“小众”议题被大众看见,不仅实现了在母亲节的创意突破,从一众惯常的赞美和颂扬中脱颖而出;同时,对妈妈的“力挺”,让人们看到了天猫的社会责任感,无形中收获了大量的好感和更持久的用户黏性,体现出天猫在品牌价值、品牌形象的巩固与传递中的长线发展思维。最重要的是,“妊娠纹”这个“小众”问题也收获了大众的关注,有更多人愿意开始主动去关注、去了解妈妈们遇到的困扰。这样的态度表达,值得点赞。

关爱妈妈不止在一天,更在寻常的每一天。未来,相信天猫也会一直作为陪伴者的角色,持续从真实的社会情绪出发,进行温度发声,践行品牌的社会责任。