蘑菇街开启首次欧洲溯源直播，主播小甜心受邀探访欧敏肤法国总部

5月28日，蘑菇街主播“小甜心_呢”受国际知名护肤品牌欧敏肤法国总部邀约，在巴黎的埃菲尔铁塔前开启了一场别开生面的溯源专场直播，带领蘑菇街平台的粉丝们一起走入“浪漫之都”，探访欧敏肤卢浮宫品牌旗舰店、欧敏肤法国最大药房和研发中心，溯源学习护肤专业知识的同时，抢购欧敏肤正品好物。

据悉，此次直播是蘑菇街首次与品牌方合作的欧洲品牌专场直播，也是蘑菇街头部主播小甜心首次带领直播间粉丝一起溯源欧洲。根据蘑菇街公布的战报显示，此次法国溯源专场直播累计成交额达705万，累计成交件数达63527件，客单价高达427元，对于品牌方、平台与主播来说皆是一次亮眼的成绩。

从单品销售额的表现来看，小甜心此次法国溯源直播涌现出两款超百万级销售额的爆款单品和多个数十万级别的单品。其中欧敏肤防晒霜和欧敏肤奢华套装的销售额达258万和171万，欧敏肤祛斑精华、瑞珂眼周精华、欧敏肤舒缓面霜等单品销售额分别达91万、46万和34万。通过跨境溯源直播这一形式，进一步让欧敏肤等国际品牌对直播电商首创者蘑菇街及其主播专业度有了深入认知。

不仅是销售成绩亮眼，从内容表现来看，小甜心法国溯源直播这一“沉浸式”形式的直播内容，也让其在蘑菇街平台的粉丝们体验到了法国的异域风情和欧敏肤品牌在护肤品研究上的专业性。主播小甜心通过直播走访呈现欧敏肤法国线下旗舰店，最大药房及其研发中心等内容，让粉丝跟随主播一起“云探访”，参观品牌及产品的源头生产环境及生产过程，进一步了解产品的质量和功效，迅速建立起对品牌的认知与信任。粉丝相较于常规直播场次也更加热情高涨，积极地与小甜心留言互动，希望小甜心能够多多举办类似的溯源直播，一起“涨见识”。

除了此次欧洲跨境溯源直播，蘑菇街还曾不断推出“云秀场”T台走秀直播，农产品产地溯源直播等直播活动，在直播玩法、直播内容和直播形式上不断推陈出新，引领行业探索直播电商的“天花板”的同时，还进一步推动品牌商家上游供应链与时下最为火热的直播电商结合，迈向数字化转型发展，为消费者带来更多物美价廉的时尚生活好物，从而创造更大的市场价值。也期待蘑菇街继续引领行业发展，带领粉丝溯源全球时尚好物!