快手电商「双11巅峰荣誉赛」落幕，巅峰主播闪耀四大城市地标

2023快手双11购物狂欢节正式落下帷幕,快手电商GMV和订单量等均创新高,单日峰值创下纪录,品牌与泛货架增长亮眼。

《快手双11购物狂欢节收官战报》显示,近1亿快手消费者和超过100万的商家、主播参与了此次双11大促,双11全周期订单量增长近50%,动销商品数增长超50%,中小商家GMV同比增长75%,品牌GMV同比增长155%,其中同比增长达100%的品牌数量近2500家。

今年,参与平台双11大促的商达规模首次突破了100万,越来越多的商家与主播在快手电商获得了生意增长。我们也发现,此次大促期间,涌现出了众多优秀主播,深受老铁喜爱。他们为老铁提供“好而不贵”的商品,用自己的口碑和影响力,让用户愿意在平台进行下单、复购等消费行为,无不展现出快手电商兴兴向荣的景象和超强粉丝粘性的特性。

为激励更多主播参与平台活动和政策,今年快手双11购物狂欢节,快手电商面向主播发起「双11巅峰荣誉赛」,开设两个赛道——「预售期巅峰赛」与「正式期巅峰赛」,并为获奖主播提供国内重点城市地标的巨幕投放奖励。

01

双11巅峰主播 闪耀上海黄浦江畔

预售期巅峰赛阶段,平台主播积极报名参与荣誉争夺,最终,主播蛋蛋、李宣卓突破自我,无论是预售期GMV还是用户召回、用户购买力等方面,两位头部主播均展现出了超强实力,在双11大促预售期先行为亿万老铁送上低价好物,领跑双11大促。

日前,主播蛋蛋的个人形象大片出现在浦西第一高楼“白玉兰广场”大屏之上,主播李宣卓也登上了外滩地标花旗大厦灯光秀,当往常活跃于手机屏幕方寸直播间中的主播,出现在超10000㎡的巨幕大屏之上,无论是对于主播本人还是粉丝而言,大屏所带来的强烈的存在感和荣誉感不言而喻。主播拥有了尽情展示风采的机会,粉丝也得以近距离观摩打卡,在线下为主播加油助威,进一步拉近了粉丝与主播的距离,提升了粉丝对于主播的好感度以及粘性。

02

「快手带货全明星」阵容 点亮全国重点城市地标

正式期巅峰赛阶段,我们则发现了更多实力不俗的新面孔。此次双11,除了180亿双11专属流量外,快手电商还为经营者提供了川流计划、扶摇计划、爆品计划等扶持政策,这也让更多深耕快手电商的主播们,得以借助这个重要大促节点,在平台获得了生意的爆发式增长与跃迁。

快手电商根据参与「巅峰荣誉赛」的主播们在双11大促正式期的综合贡献度,评选出了石家庄蕊姐、太原老葛、CC大彤彤、老板娘原创设计、张莹原创家纺、吴召国、周周珍可爱、龙哥、小可爱家童装、龙小豆说茶共10位获奖主播。

其中,张莹原创家纺、小可爱童装、龙小豆说茶等主播,都是脱颖而出的新面孔。主播张莹原创家纺深耕家纺行业10年,拥有从采购布料-定款式-生产加工-出成品的一站式产品设计打造能力,在家纺领域所积累的资深的专业背景和电商嗅觉,让其能够不断学习优化时尚流行元素,持续开发出更多高性价比好物,进而被快手老铁所信任和选择。

茶类主播龙小豆说茶则专注高品质普洱茶,深入研究云南各大普洱产区,实现源头的严格把控,并凭借对普洱茶的深厚理解,潜心深耕产品推广,推出了一众经典好茶。营销方面,在直播间与短视频作品中,主播会通过“云喝茶”的方式,和粉丝们线上约茶,科普传统普洱茶工艺以及熟茶制作工艺等专业知识,进而吸引到众多真正爱茶之人的关注。在“源头产地优质普洱+专业说茶品茶人设“的加持下,主播龙小豆说茶已成长为茶品类TOP主播。

主播小可爱家童装主播小可爱家童装,瞄准快手用户中的宝妈群体,依托自家工厂拥有的货品直销优势,对材料、质量、价格等各方面拥有绝对把控,得以为粉丝定制“好而不贵”的差异化低价好物。在货品的基础优势之上,小可爱家童装也充分发挥在“穿搭”上的优势,通过持续不断输出“童装每日搭配更新”、“时尚潮流童装穿搭”等优质种草内容,撬动用户持续转化、成交。

从这些主播的身上,我们不难发现,主播们对于直播电商行业的深刻理解,以及与粉丝之间的深厚情谊。当我们在杭州「西湖天幕」、广州「广州之眼」、沈阳「中街巨幕」等城市巨幕上,看到每位主播亮眼的专属宣言,譬如「老铁需求用心听,直播带货也交心」、「一手货源实在好价,爆款尖货全带回家」、「下单不用货比三家,快手好货省心到家」、「好产品价廉物美,好口碑日积月累」等,每一句亲切又实在的喊话,都能够让我们清晰地感受到,优秀主播们不仅追求在快手电商实现生意的长效经营与持续增长,更追求为消费者带来更多好而不贵的商品,他们用精心打造的低价好物,让粉丝得以实现“好的生活,可以不贵”的美好生活体验。

一直以来,主播都是快手电商生态中的关键一环。现在,他们更是平台经营风向标“低价好物、优质内容、贴心服务”的重要实践者。消费者通过值得信任的主播,发现低价好物,享受贴心、优质的消费体验,并因此不断深化与平台、主播的信任关系,进一步推动了平台与主播的生意增长。

快手电商致力于打造百花齐放、优质多元的电商主播发展生态,为主播在平台上的长期经营提供持续助力。