众星齐助力东方卫视跨年晚会，快手冠名掀起跨屏互动玩法

伴随零点钟声的响起，21世纪10年代正式过去，2020年正式到来。与此同时，“跨年晚会”这一各大卫视的年末大考，也在人们倒计时的欢呼声中再次画上了句号。

与往年相似的是，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视的跨年晚会，依然呈现出四雄并立态势。不同的是，今年东方卫视重磅打造的“超级晚会”，不仅将当红人气小花小生尽收囊中，排出了“全龄化”的巨星阵容，更是推出了诸多和互联网行业融合的创新尝试，引来了快手这样明星企业赞助商的全力支持。

12月31日晚19点30份，随着一艘巨型“梦想号飞船”的出现，由国民级短视频平台快手独家冠名播出的《梦圆东方·2020东方卫视跨年盛典》正式拉开帷幕，在肖战、朱一龙、李现、张艺兴、迪丽热巴纷纷加持的同时，那英、毛阿敏、张信哲、李克勤、李健、毛不易、罗志祥等巨星同步助阵，一齐将这场跨年晚会打造成了一场覆盖全年龄段的明星大秀。

刚刚拿下2020年央视春晚独家合作伙伴权的快手，也通过冠名此次大秀，将品牌的互动玩法、红包祝福与公益理念，在晚会过程中一一注入，并借势开启了点赞红包的玩法预热。

肖战技惊四座，四顶流轰炸全场

“最顶级的偶像派”匹配“最顶级的实力派”，本次跨年，东方卫视史无前例地把2019年人气超高的四大男星同时纳入麾下——肖战、朱一龙、李现、张艺兴轮番的“颜值轰炸”，将晚会现场气氛一次次推向高潮。

作为今年最具人气的偶像男星，肖战的表现更是技惊四座，一晚献唱四首歌，分别是《我们都是追梦人》、《跟着感觉走》、《余生》、《神奇》，不仅与张艺兴、那英都有合作，同时还完美呈现了四种风格的歌曲，将自己的可塑性体现得淋漓尽致，尤其是最后一首《神奇》，更让全场粉丝高呼“没白来”。

与此同时，快手的短视频平台属性，也为本次狂欢的大小屏互动注入了更多可能性。

通过快手，不仅粉丝同步参与了节目观评与游戏互动，现场的明星们也在平台上进行了跨屏互动，情歌王子张信哲、酷炫鬼灵Rapper小鬼王琳凯更是第一时间体验了快手的魔法表情道具，为粉丝们开启了“新年第一拍”。

此外，有细心的网友发现，在快手星闻直播间，明星陈小春也全程一直在观看晚会直播，并给小鬼和朱一龙送出了虚拟礼物“烟花”。

快手将公益注入“红蓝大战”，现场送出爱心包裹

除了包括“顶流”在内的全明星阵容，此次晚会的另一特别之处，还在于是一场全新概念的公益跨年晚会。盛典上，东方卫视联合快手、中国扶贫基金会共同发起了“暖阳挑战”行动。

在现场，艺人们分成两队，分别是由贾乃亮、肖战、朱一龙、那英等人组成的圆梦蓝队，以及由王祖蓝、李现、张艺兴等人组成的追梦红队，两队进行PK，通过观众投票数量决胜负。据此，快手以每轮胜利队伍的名义向贫寒地区学校捐献爱心包裹，如羽绒服等常用保暖防寒物品，帮助贫寒地区的学生们温暖地度过这个冬天。

最终，快手借此共捐出6917个爱心包裹，其中以追梦队名义送出2686个，以圆梦队名义送出4231个，晚会现场共计送出6917个，加上快手端内“2020暖阳挑战”，大众以接力拍视频活动送出的3000个，快手本次总共送出万个爱心包裹，共计价值200万元。

在刚刚过去的2019年里，快手通过平台覆盖到庞大用户群的特点，以及直播短视频产品的互动属性，曾在精准扶贫方面做了大量努力，并取得了丰硕成果。本次快手与东方卫视的跨年合作，更是将公益属性通过明星助力进行了进一步放大。

“点赞快手，红包到手”

晚会上，快手先后以不同玩法形式，“下”了两轮红包雨，最高红包金额高达888元，其中， 第二轮红包的玩法是用户拼手速进行近一分钟的点赞活动。

有声音认为，这可以看作是快手今年以“点赞中国年”为春晚红包互动主题的一次预演。此前已众所周知的是，今年除夕当天，快手将在春晚现场发放10亿元现金红包，一次打破过去BAT所创造的红包单日发放记录。

本次快手与东方卫视大小屏互动也成效显著，据统计，当晚在快手上，有3643万人在线抢红包，快手直播间最高同时在线人数672万。“视频+点赞”解锁红包的全新玩法备受欢迎，两轮红包雨网友奉上39.2亿次红包互动。

跨年晚会最后，随着毛不易的表演渐进尾声，零点钟声响起，上海夜空被无人机灯光秀点亮，2020“梦想号飞船”带着大家的期盼祝福越过黄浦江，迈进了崭新的一年。